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NFT交易市场的格局之变:从一家独大到百家争鸣

加密资产市场整体进入深熊阶段,独立板块NFT市场则新闻不断,NFT交易赛道闯入了不少新老面孔,包括传统行业的玩家。

7月12日,美国知名电子游戏零售商GameStop(游戏驿站)正式推出其NFT交易平台GameStopNFT,允许游戏玩家、创作者、收藏家和社区成员购买、出售和交易NFT。

GameStop入局NFT市场,再次显示了游戏资产NFT化的趋势, GameStopNFT目前只专注于游戏领域,也说明NFT交易逐渐从综合性市场走向细分市场。

7月7日,加密资产去中心化交易应用Uniswap的开发方在社交媒体上公开征询NFT产品的建议,这意味着这个以太坊链上最大的同质化代币交易平台开始切入NFT赛道。

进入2022年,提供NFT交易的市场不再是OpenSea一家独大了。

根据NFTGO数据,截至7月13日,NFT交易平台x2y2近30日的交易量为6.2亿美元,成交规模已经超越OpenSea的4.96亿美元,在市场排名中居第一位,另一家平台LooksRare以1.96亿美元的成交量排在第三。

x2y2正在动摇OpenSea的霸主地位,它和LooksRare一样,都是今年早期开始挑战OpenSea的新兴NFT交易平台,它们直奔OpenSea中心化、高手续费、平台收益与用户无关等痛点,以空投平台代币、低手续费、收益100%反哺用户等手段,开始分食被OpenSea垄断的NFT交易市场。

面对四面八方的竞争者,OpenSea对内升级产品,对外以收购补短板,以提升自身的竞争力。

今年4月,OpenSea收购了去中心化的NFT聚合协议Gem;今年5月,OpenSea允许用户使用除加密货币外的其它支付手段交易NFT;6月15日,该平台从旧的Wyvern协议迁移到新协议Seaport上,以降低用户的交易手续费。

NFT交易市场逐渐进入红海,也仍有平台不惧竞争,从产品创新、细分市场等层面加入战局,企图从这个千亿级的市场中分一杯羹,比如加密艺术专业策展平台SuperRare、多链NFT交易平台Rarible、NFT批量交易聚合平台Gem和Genie、以NFT换NFT的交易平台SudoSwap等等,它们共同形成了当下的NFT市场格局。

本期DeFi蜂窝将梳理NFT交易赛道的演变,从产品的角度盘点这个市场的重要参与者。

挑战OpenSea之路从Token激励大战开始

作为NFT交易市场的龙头,OpenSea在去年很长一段时间内占据了90%以上的市场份额,即便它的交易系统不稳定,遭遇过黑客攻击、用户NFT资产被盗,甚至发生过内幕交易等丑闻,但提到NFT交易,人们还是会选择OpenSea。

当时,市场上能与之比肩的平台太少,优质的NFT项目又会首选OpenSea上线,虽然这家平台争议不断,但用户好像别无选择。

转折点大概发生在2021年最后一个月,OpenSea计划IPO的传闻越来越像真的,它刚上任的首席财务官Brian Roberts认为,平台增长如此之快,不上市就太蠢了。这样的表态触碰了加密社区的禁忌——一个从去中心化资产市场中赚钱的平台,竟然不发行平台币回馈用户,反而想走传统融资的道路,这十分「不区块链」、「不Web3」。

OpenSea的用户是愤怒的,这个平台日积月累的问题重新被翻出来,放在舆论的烈火上炙烤,Brian Roberts不得不出面平息,声称媒体报道曲解了他的意思,IPO与否还是会顾及社区意见。

然而,这一次的愤怒没有被一些有心的开发者放过。2022年1月,一个建立在以太坊上、名为LooksRare的NFT交易平台横空出世,专门面向在OpenSea上有过交易的用户空投LOOKS代币,并推出了过去在加密资产交易平台中常见的「交易即挖矿」玩法,对OpenSea来了一次「吸血攻击」。

除了激励政策,LooksRare的交易手续费也比OpenSea低,它每笔交易仅收取2%的手续费,比它的直接竞对低了0.5%。上线初期,LooksRare的交易额一度超越了OpenSea。

但好景不长,2月初,LooksRare推出的激励机制引发了严重的刷量问题,用户为获得LOOKS奖励将NFT自买自卖,大量的LOOKS奖励也被抛向市场,造成该代币的价格从7美元一路下跌。后来,团队被爆出通过质押自己持有的LOOKS套现手续费的情况,市场不信任带来了LOOKS价格进一步下泄。

随着LOOKS的下跌,LooksRare的热度也开始下降,尽管如此,但它的出现让外界看到了一种可能性:OpenSea并非不可挑战。

LooksRare的「交易挖矿」机制出现问题时,又一个新生的NFT交易平台x2y2露面。2月,这家新平台同样通过平台代币X2Y2空投、手续费100%分配给质押X2Y2的用户等手段吸引流量。但在激励方面,x2y2没有一开始就搞「挖矿交易」,它似乎更看重平台内NFT品类和数量,于是祭出了「上架NFT即挖矿」的玩法,选择奖励那些在平台上挂单NFT的用户。

这样的激励设计让x2y2解决了初期NFT产品数量不足的问题,且将奖励数量与用户挂售NFT对平台的贡献度挂钩,如此一来,相比「交易挖矿」的粗放式激励,「上架挖矿」一定程度上避免了X2Y2的产出速度过快的问题,即削弱了通胀和抛压。

LooksRare的突然爆火更像是NFT交易用户对OpenSea不发行平台代币的报复,而x2y2则在竞争对手的产品层面做出了差异化的迭代——它支持用户批量上架和购买多个NFT,这是OpenSea当时还不具备的功能。

x2y2也在发展过程中出现过问题,火爆当时,有KOL指出x2y2的智能合约存在管理权限过大的问题,引发了用户对资产在该平台的安全担忧,但很快,该平台也快速改正了问题。

今年5月,x2y2的NFT交易量突然大幅增长。细究发现,该平台交易量的激增与其激励机制的变化有关。今年4月1日,它取消了挂单奖励,改为「交易挖矿」。有趣的是,LooksRare也在4月20日改变了激励策略,将原先的「交易挖矿」中的部分收益分配至了「NFT上架奖励」中。

激励机制的改变的确给x2y2带来了好处。根据NFTGO数据,截至7月13日,NFT交易市场x2y2近7日交易量为6.2亿美元,成交规模已经超越OpenSea的4.96亿美元,在NFT交易市场中排名第一,LooksRare以1.96亿美元的成交量排名第三。

NFT交易市场的格局之变:从一家独大到百家争鸣

x2y2近30日交易量约为1.58亿美元

多链并存为NFT交易提供了新选择

Token激励向来是去中心化平台之于中心化平台最有效的打击方式,因为链上的加密资产交易市场为Token提供了「转化为财富」的渠道。用这一招,LooksRare和x2y2从坚守合规、谋求上市的OpenSea那里吸走了一波流量。

但这些竞争也仅存在于以太坊生态,即平台供给的NFT与服务的用户均属于以太坊生态。这个生态上的NFT,最突出的特征是「知名的NFT价贵、不知名的NFT不值钱且流动性差」,价格贵也是ETH本身的市值所决定的,以太坊网络上产生的NFT大多用ETH支付,除了购买NFT的费用本身,用户还需要用ETH支付链上的Gas费、交易平台规定的手续费。ETH本身的价格就比较高,用户似乎又进入了「没得选」的局面。

而区块链公链市场的多链并存状态打破了这种局面,Solana、BSC、Polygon这些综合性公链上都出现了NFT交易平台应用,除此之外,还有专门支撑NFT发行与交易的Flow、ImmutebleX等。

当以太坊网络上的NFT越来越贵、交易成本增加时,这些公链链上NFT市场给用户提供了高性价比的选择,至少,链上的交易手续费低廉就足够吸引用户上去挑一挑、选一选了。

到了今年下半年,加密资产市场整体下行时,其他链上的NFT市场反而开始爆发。根据Cryptoslam显示,截至7月13日,近30天内,Solana链上的NFT交易量为7200万美元,参与的用户有12.5万人,这个数据在在众多公链的NFT市场中排名第二,体量已经是以太坊的12.5%。

NFT交易市场的格局之变:从一家独大到百家争鸣

Solana链上NFT交易量仅次于以太坊,数据来源于Cryptoslam

其中,Solana链上的Magic Eden NFT交易市场最为显眼。

根据SolanaFloor的数据,截至7月13日,Magic Eden历史总交易额为6.9亿美元,24小时交易额为208.6万美元,是Solana链上最大的NFT交易市场。OpenSea也在Solana链上部署了交易市场,该平台的24小时交易额仅为1万美元。

Magic Eden的数据表现已经吸引了资本的注意力。6月22日,该平台以16亿美元估值完成了1.3亿美元的B轮融资。

2021年9月诞生的Magic Eden,主要为Solana链上生态内的用户提供NFT铸造和交易服务,随着不断开发,它逐渐成为该链上的NFT综合服务平台,功能囊括NFT发行、数据分析、资产管理等。

Magic Eden在产品体验上也不断精益,除了提供NFT铸造和交易这些基本功能外,还进行了产品细分,比如构建了NFT初次发行平台Launchpad——为创作者提供技术、营销支持工具组件,使创作者启动自己的新项目变得更容易;添加了游戏NFT资产专用版块EdenGame——为游戏开发、游戏玩家提供一站式平台,游戏内NFT资产可以通过此平台交易。

相比OpenSea之于以太坊,Magic Eden与Solana链贴合的更紧密,它完全地构建在链上,从NFT交易起家,逐渐进化为一个一站式的NFT平台,集交易、发行、游戏入口、资产管理等于一身。

通过不断打磨产品从竞争激烈的NFT交易市场中脱颖而出,这一点在Magic Eden身上最为明显。

新兴竞争者从交易体验切入赛道

对于NFT交易平台来说,发行、细分NFT场景、资管都是重要功能,但交易是永远的核心。一个平台想要赢得用户,激励是获取用户流量的方式,而体验才是留住用户的根本。不少新兴的平台已经注意到了NFT交易市场的痛点,开始逐一针对这些痛点提供解决方案,比如实现批量交易、比如降低交易摩擦成本等。

随着NFT交易平台和NFT项目的增多,用户发现,在某个平台上想要交易多个NFT时,需要一个个搜索,然后查看报价,价格理想的话,则需要一个个进行交易,而每次交易都需要支付Gas,费力又费钱,尤其是在以太坊上。

综合性NFT交易平台更适合有单个NFT交易需求的用户,并不能满足批量交易需求,于是,NFT聚合交易平台出现了。

在NFT聚合器上,用户可以浏览与购买多个平台的NFT,同时聚合器还会提供显示地板价、跨平台比价、支持多支付手段等多种功能,它们正在成为NFT交易平台的流量入口。

NFT聚合交易平台能帮助用户在一笔交易中同时购买多个NFT,将原本分散的NFT流动性集中起来,降低用户的交易成本,满足用户的批量购买需求,它们更像是「NFT交易市场中的1inch」。

在NFT聚合交易赛道,代表产品分别是Genie和Gem。

Genie

Genie是第一个布局NFT聚合器应用的平台,它于2021年11月正式上线,主要支持NFT资产批量购买和出售功能。今年6月22日,Uniswap Labs宣布收购Genie。

当前,Genie已集成了OpenSea、Rarible、LooksRare、x2y2等多个NFT交易市场,用户在单次交易中可从多个市场购买多种NFT,并通过Genie Swap聚合交易工具降低Gas费。

Genie主页会显示NFT项目的趋势热度排行榜,Genie Swap的整体界面简洁,左边是支付框(售出的NFT),右边是接收框(购买的NFT),两边可分别添加想要售出和购买的多个NFT,差价由ETH弥补。

Gem

Gem是基于以太坊开发的NFT聚合交易平台,它于去年12月18日上线测试版。4月25日,OpenSea宣布收购Gem,在收购完成后,Gem仍将作为独立品牌进行运营。

当前,Gem聚合了OpenSea、LooksRare、Rarbible、x2y2等市场中的NFT挂单信息,它希望能整合所有NFT市场的挂单信息,使用户无需再一一跳转至其它NFT平台比价、交易。

此外,相比于Genie仅以ETH作为支付手段,Gem在支付手段上做了更多优化升级,支持用户使用多种Token为买卖NFT,甚至支持同时用Token组合进行支付。例如,当用户购买NFT时,钱包里的ETH余额不足,用户可以用USDC、UNI等其它以太坊标准的Token组合支付。

另外,Gem集成了更加丰富的数据展示功能,包括每个NFT的多元数据(价格走势、NFT属性特点等),用户在Gem上就可一站式浏览与购买各个主流交易平台上的NFT。

除了能否批量买卖问题之外,NFT这种非同质化代币目前面临的最大问题是流动性,相比BTC、ETH这类同质化加密资产,NFT的流动性差了很多,这一点从OpenSea在市场下行时的日活就可以看得出来。

交易摩擦是NFT流动性差的原因之一,非同质化的NFT无法将A兑换为B,必须要通过一个中间Token完成转换。比如,用户可以直接按照时时汇率将BTC兑换为ETH,但无法直接将CrytoPunks系列中的一个「像素人」兑换为Bored Ape Yacht Club系列中的一个「无聊猿」,因为二者根本是不同的东西,每个NFT都独一无法,价格各不相同,彼此也没有形成市场汇率。

切中这一痛点的开发者创造出了点对点NFT交易平台的解决方案,开发出了「以NFT易NFT」的交易模式,代表应用是Sudoswap和NFT Trader。

Sudoswap

Sudoswap支持NFT资产之间相互交易,即用户可以通过该平台将自己的NFT与其它人的NFT直接交换,交换双方接受交易后,NFT资产会自动从用户钱包转移,交易过程中只需要花费链上Gas费。

7月6日,Sudoswap宣布推出NFT 的AMM(自动做市商)协议sudoAMM,用户可以通过该协议创建NFT流动资产池,为流动性资金池NFT-Token提供流动性,获得交易手续费奖励。该协议使NFT交易用户将NFT与Token间进行互换时享受较低滑点。

目前Sudoswap提供的可交易NFT种类、数量都比较少,仅支持某几种NFT的交易。

NFT Trader

NFT Trader同样支持NFT买卖双方进行点对点的置换。在双方确认交易之前,用户NFT资产会暂时托管到平台部署的智能合约之中。

举例来说,小明使用NFT Trader平台时,首先要确定自己想要接收的NFT类型,并确认小丽提供的NFT正是自己所需;然后,小明将自己的NFT资产转移到NFT Trader的智能合约上,这时智能合约会生成一个链接发送给他,这个链接包含小丽完成NFT交换所需的所有信息;最后,小明将链接发送给小丽,小丽确认交易,NFT资产将会自动转给小明。

在「以NFT易NFT」的过程中,NFT Trader以智能合约充当受信任的第三方,避免用户之间的无效交易和欺诈交易。如果交易对手欺诈或者终止交易时,发起交换的用户可以在NFT Trader上随时撤回他们的NFT资产。

目前,点对点交易平台还处于发展初期,相较主流的NFT交易市场,产品还不够成熟。不过它们为NFT之间的流转提供了新的形式。

无论如何,在NFT交易平台这一赛道上,OpenSea已经不再一家独大,竞争正在为这个市场带来活力,这种活力不仅仅是流量支撑的交易额,更重要的是交易产品正在竞争中一一步步迭代。

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